Cesta českého sázkového trhu: 30 let v pěti kapitolách
V roce 2025 online gambling v ČR poprvé překonal kamenné provozovny s 60,5 % celkového GGR. Ale ještě před třiceti lety neexistovalo online sázení, internet byl akademická kuriozita a kurzové sázky se psaly na papírové tikety ve stísněných pobočkách. Jak se z toho stalo odvětví generující desítky miliard korun ročně?
Příběh českého sázkového trhu je příběhem transformace – ekonomické, technologické a regulační. Za dvanáct let v oboru jsem zažil druhou polovinu tohoto příběhu na vlastní kůži. Tu první znám z vyprávění lidí, kteří sázeli ještě za minulého režimu – a ano, i tehdy se sázelo, i když oficiálně jen na dostihy a Sportku.
Počátky: kamenné sázkové kanceláře v 90. letech
Po pádu komunistického režimu v roce 1989 se otevřely dveře podnikání – a sázkové kanceláře patřily mezi první odvětví, která nové svobody využila. Tipsport byl založen v roce 1991, Fortuna v roce 1990. První pobočky byly spartánské – malé místnosti s tabulí výsledků, papírovými tikety a pokladnou.
Devadesátá léta byla divokým západem. Regulace byla minimální, kontrola nedostatečná a trh rostl bez jasných pravidel. Sázkové kanceláře se otevíraly a zavíraly, některé zmizely i s penězi hráčů. Pro sázkaře neexistovala žádná ochrana – sázeli jste na vlastní riziko v plném slova smyslu. Některé kanceláře nastavovaly kurzy netransparentně, výplata výher nebyla vždy garantovaná a reklamovat se nebylo kde. Byl to trh bez pravidel – a jako takový přitahoval jak poctivé podnikatele, tak podvodníky.
V kontextu tehdejší doby ale bylo kurzové sázení jednou z mála legálních forem hazardu. Státní loterie Sazka existovala od roku 1956, ale kurzové sázky na sporty byly novinkou. Česká sportovní kultura – silná v hokeji, fotbale a tenise – vytvářela přirozenou poptávku po sázkách na sportovní události. – sázeli jste na vlastní riziko v plném slova smyslu.
Přesto se v tomto období položily základy toho, co dnes známe. Tipsport a Fortuna přežily počáteční chaos a vybudovaly síť poboček pokrývající celou republiku. Kurzové sázení se stalo součástí české sportovní kultury. Fráze „dám si tiket“ vstoupila do běžného jazyka. Pobočky sázkových kanceláří se staly součástí městského krajiny – typicky v přízemí panelových domů nebo u nádraží. Atmosféra byla specifická: cigaretový kouř, papírové tikety, výsledkové tabule aktualizované ručně. Pro dnešního sázkaře s mobilní aplikací je to nepředstavitelný svět – ale právě tam začal příběh českého kurzového sázení.
Zákon 186/2016: zlom v regulaci českého hazardu
Starý zákon o loteriích z roku 1990 byl zastaralý ještě předtím, než internet změnil pravidla hry. Nový zákon 186/2016 Sb. o hazardních hrách vstoupil v účinnost v lednu 2017 a přinesl zásadní změny. Pro získání licence musel operátor splnit minimální kapitálový požadavek 50 milionů korun – bariéra, která odfiltrovala neseriózní hráče.
Zákon zavedl jednotný regulační rámec pro všechny typy hazardních her – poprvé v české historii existoval jeden zákon pokrývající loterie, automaty, kasina i online sázení. Vznikl registr vyloučených osob, obce získaly pravomoc regulovat hazard na svém území a operátoři dostali jasná pravidla pro marketing, zodpovědné hraní a ochranu hráčů.
Dopad na trh byl okamžitý. Desítky nelicencovaných operátorů zmizely, zahraniční značky bez české licence byly zablokovány a trh se konsolidoval kolem licencovaných hráčů. Pro sázkaře to znamenalo větší bezpečnost, ale i méně alternativ. Kompromis, který se zpětně ukázal jako správný.
Online éra: jak internet změnil sázkový trh
IPRH poznamenal, že růst online gamblingu odráží nejen technologický vývoj, ale i výsledek politik podporujících transparentnost a legalitu. Online sázení v ČR existovalo od přelomu tisíciletí, ale masový nástup přišel až s chytrými telefony kolem roku 2012-2015.
Přechod z kamenného na online sázení nebyl postupný – byl exponenciální. Každý rok online kanál ukousl větší podíl trhu. Tipsport, který dříve závisel na síti poboček, dnes přijímá 95 % sázek online. Fortuna následuje podobný trend. Kamenné pobočky se z prodejních míst staly marketingovými a servisními body. Místo kde sázíte se proměnilo v místo, kam zajdete vyřešit problém s účtem, vyzvednout výhru v hotovosti nebo se nechat zaregistrovat osobně, pokud nemáte BankID.
Live sázení bylo tím, co online sázení definitivně odlišilo od kamenného. V pobočce jste mohli vsadit před zápasem a pak čekat. Online můžete sázet v průběhu zápasu, reagovat na vývoj, využívat cashout. Tohle kamenná pobočka neumí – a tohle přesvědčilo i konzervativní sázkaře k přechodu na online.
Mobilní aplikace byly dalším akcelerátorem. Sázení z pohovky, z tramvaje, z hospody u televize – mobilní zařízení odstranily poslední bariéru mezi impulzem vsadit a samotnou sázkou. To má své výhody (pohodlí, rychlost) i rizika (impulzivní sázení), ale trend je jednoznačný a nevratný. Dnes je mobilní telefon primární sázkový terminál pro většinu českých sázkařů – a operátoři tomu přizpůsobili celou strategii.
Současnost: konsolidace a rebrandingy
Sazka provozovala kolem 7 400 terminálů na území ČR s hrubými tržbami přesahujícími 13 miliard korun. V lednu 2026 se přejmenovala na Allwyn – největší rebrand v historii českého hazardu. Tenhle krok symbolizuje posun od národního k globálnímu přístupu.
Regulační změny v roce 2024 přinesly další kapitolu: zvýšení daní z 23 % na 30 %, snížení limitu osvobození výher z milionu na 50 000 Kč a povinný Panic Button pro všechny online operátory. Český sázkový trh je dnes jedním z nejregulovanějších v Evropě – a přitom jedním z nejrychleji rostoucích. To ukazuje, že regulace a růst se nevylučují.
Koncentrace trhu pokračuje. Přibližně 80 % GGR připadá na top pět operátorů a tento podíl pravděpodobně poroste. Menší operátoři buď najdou specifickou niku, nebo budou pohlceni většími. Fúze Allwynu s OPAP v hodnotě 16 miliard eur ukazuje, kam se odvětví ubírá – k nadnárodním konglomerátům.
Pro českého sázkaře je konsolidace dvojsečná. Na jedné straně méně konkurence, na druhé větší investice do technologií a lepší produkty. Historie ukazuje, že český sázkový trh se vždy přizpůsobil změnám – od papírových tiketů přes internet po mobilní aplikace. Příští kapitolou bude AI, personalizace a možná virtuální realita. Ale základ zůstává stejný: dva týmy na hřišti, kurz na tabuli a sázkař, který věří, že ví víc než průměr. To se nezměnilo za třicet let – a nezmění se ani za dalších třicet. Detailní pohled na aktuální stav najdete v průvodci online sázením.
